Mọi điều bạn muốn biết về mô hình tiêu thụ video trên YouTube thuộc thế hệ Millennial & Gen Z

Các thế hệ khác nhau có thói quen tiêu dùng khác nhau. Cho dù đó là phương tiện truyền thông xã hội hay quảng cáo ngoại tuyến được nhắm mục tiêu, Millennials và Gen Z đều phản ứng theo cách rất khác so với các thế hệ trước. 

Youtube đã là một ứng dụng video rất phổ biến kể từ khi ra đời vào năm 2004. Hấp dẫn đối với cả các công ty và cá nhân, Youtube đã trở thành một phần quan trọng trong cuộc sống của hầu hết Thế hệ Z và Millennials. Bạn với tư cách là một thương hiệu sẽ phải đa dạng hóa nội dung của mình để có thể thu hút những thế hệ trẻ này. 

Mặc dù họ có thể còn trẻ nhưng Millennials và Gen Z chiếm phần lớn lực lượng lao động và sẽ định hình tương lai. Đây là lý do tại sao bạn nên chú ý đến xu hướng video để có thể nhấp vào chúng. Tính liên hệ giữa các thế hệ sẽ giúp thương hiệu của bạn trở nên thịnh hành và có liên quan khi khách hàng thay đổi.

Cả hai thế hệ này đều tiêu thụ nhiều nội dung video hơn các thế hệ trước, điều này khiến video marketing trở thành vua một lần nữa. Giờ đây, chúng tôi đã thiết lập rằng video vẫn là phương tiện tốt nhất để tiếp cận với mọi người, ở đây rất ít thứ có thể tách biệt cả hai thế hệ. 

Gen Z

Nhóm tuổi từ 7 đến 22 này được sinh ra khi mạng xã hội đang trong giai đoạn sơ khai. Khi họ lớn lên, mạng xã hội bắt đầu trở thành tiêu chuẩn cho mọi hộ gia đình và khi trưởng thành, họ đang trải qua thời kỳ đỉnh cao của nó. Youtube và Instagram đặc biệt phổ biến trong thế hệ Z và hầu hết có xu hướng sử dụng nó hàng ngày. 65% trong số họ sử dụng Instagram hàng ngày và 62% cũng trên Youtube hàng ngày. Với sự bùng nổ của công nghệ di động, các ứng dụng này giờ đây đã có sẵn trong lòng bàn tay của họ. 

Mô hình và thói quen của thế hệ Z

Thế hệ Z dành 37% thời gian của họ trên Youtube và 35% thời gian trên Netflix. Với việc video là phương tiện tiêu thụ chính của quảng cáo trên các nền tảng này sẽ là một chiến lược tiếp thị hợp lý. Họ chủ yếu dành thời gian theo dõi những người có ảnh hưởng như David Dobrik, Emma Chamberlain và PewdiePie. Đây là những người nổi tiếng thời đại mới, những người có ảnh hưởng đến cả thế hệ về các chủ đề khác nhau. Từ thời trang đến các mẹo về sức khỏe và chơi game. Tiếp thị video người ảnh hưởng đang gia tăng và mang lại kết quả tuyệt vời cho hầu hết các thương hiệu. Bạn có thể coi họ như những đại sứ thương hiệu nhỏ giúp thúc đẩy sự tương tác và lượng người xem. 

Cân nhắc hợp tác với những người có ảnh hưởng cho các chiến lược tiếp thị của bạn vì họ tăng thêm mức độ liên quan đến thương hiệu của bạn. Bạn sẽ tiếp cận được lượng khán giả lớn hơn nhiều so với các quảng cáo trên nền tảng. Họ cũng tin tưởng những người có ảnh hưởng hơn vì họ là một dấu hiệu của sự đáng tin cậy. 

Học từ Youtube

80% thế hệ Z nói rằng họ đã sử dụng nền tảng video để thu thập kiến ​​thức về điều gì đó. Cho dù đó là liên quan đến trường học, DIY hoặc một cái gì đó mà họ đam mê, Youtube đã giúp họ theo cách này hay cách khác. 68% nói rằng họ đã học hoặc cải thiện một kỹ năng chỉ bằng cách xem video trên YouTube. Động lực cải thiện mỗi ngày này đã xuất hiện trong con người từ thời xa xưa nhưng mọi người chưa bao giờ được tiếp cận với những thông tin như vậy. 

Gen Z coi Youtube vừa là nguồn giải trí vừa là nguồn tri thức. Với nhiều bài học có sẵn trên nền tảng, nhiều người sử dụng nó để giải tỏa những nghi ngờ và củng cố các khái niệm của họ. Sự phát triển mà họ đã thấy là rất lớn.

Nghỉ ngơi sau căng thẳng hàng ngày

Hầu hết Gen Z đều thừa nhận rằng nhà trường gây rất nhiều áp lực cho họ. Để giảm bớt căng thẳng, họ đăng nhập vào Youtube và cố gắng thư giãn. Với việc Youtube có những người nổi tiếng yêu thích và âm nhạc thư giãn, họ có thể điều chỉnh thực tế của mình một chút. 

Phương tiện mới và Thế hệ Z

Họ đã quen với màn hình nhưng TV đã không còn phù hợp với họ. Họ luôn cập nhật các chủ đề hiện tại và lấy tất cả thông tin của họ từ các trang mạng xã hội. Điều này làm cho việc tiếp thị với họ bằng các phương tiện truyền thống trở nên khó khăn. 

Xem và chia sẻ video trên Youtube giờ đây là một phần hoạt động xã hội của họ và khiến họ cảm thấy gắn kết hơn. 

Và nó không chỉ là những video lan truyền đang được chia sẻ. Đây có thể là bất cứ thứ gì, từ cách thắt nút hoặc các bản phác thảo hài hước. Họ cũng chia sẻ những video này với cha mẹ của họ để tăng cường mối quan hệ giữa họ. Nhiều người có ảnh hưởng đã ủng hộ việc chia sẻ video giữa các thế hệ để mọi người hiểu quan điểm của nhau. 

Việc chia sẻ video này khiến mọi người xích lại gần nhau hơn và có một chủ đề chung để bắt đầu cuộc trò chuyện. Có liên quan là điều rất quan trọng đối với Thế hệ Z và chia sẻ video YouTube là một cách để làm điều đó. Cập nhật các xu hướng khác nhau và những người có ảnh hưởng yêu thích của họ sẽ giúp họ giao lưu và kết nối với những người cùng tuổi. 

Bạn có cần chuyên gia YouTube hoàn thành bản đánh giá chuyên sâu về kênh YouTube của mình và cung cấp cho bạn kế hoạch hành động không?

Chúng tôi cung cấp một chuyên gia Dịch vụ đánh giá kênh YouTube

Millennial

Ở khía cạnh cũ hơn của quang phổ nhưng với sức mua cao hơn nhiều, Millennials cũng là một nhóm tuyệt vời để nhắm mục tiêu. Họ là những người tận mắt chứng kiến ​​sự ra đời của mạng xã hội và biết được tầm quan trọng của nó. 

Thế hệ phát trực tuyến hầu hết các chương trình của nó cho thấy Millennials là nhóm nhân khẩu học được nhắm mục tiêu có thể làm nên điều kỳ diệu cho thương hiệu của bạn. 70% thế hệ millennials đã từng học những điều mới hoặc cải thiện bộ kỹ năng của họ nói chung. Với nền tảng kiến ​​thức nguồn mở như Youtube, nhiều người đã tìm lại được sở thích của mình và trở nên tốt hơn với chúng. 

47% Millennials xem những thứ họ yêu thích trên Netflix hoặc Youtube. Điều này làm cho Youtube trở thành một cơ hội rất hấp dẫn để quảng cáo hàng hóa hoặc dịch vụ của bạn.  

Phương tiện truyền thông mới và Millennials

Vì họ đã ở đó khi ra đời phương tiện truyền thông xã hội, họ có thể được gọi là thế hệ nhất thời. Họ đã tận mắt chứng kiến ​​sự ra đi của mạng điện thoại cố định và internet quay số, đồng thời ôm cả điện thoại di động và wi-fi. Hơn một nửa thế hệ millennials nhận được tất cả tin tức của họ từ các nguồn trực tuyến. 

Youtube là một nguồn tuyệt vời có liên quan cho cả thanh thiếu niên và thanh niên. Với nhiều hãng thông tấn hiện nay có kênh Youtube của riêng mình, việc các phương tiện truyền thông cũ hoàn toàn bị lãng quên chỉ còn là vấn đề thời gian. Vì dành nhiều thời gian cho các ứng dụng dựa trên video này, bạn cần phải quảng cáo ở đây để có tác động tối đa. 

TV hoặc Luồng

Mặc dù nhiều Millennials vẫn xem truyền hình cáp truyền thống nhưng con số này rất thấp. Mức độ tương tác trên điện thoại thông minh đang ở mức cao nhất mọi thời đại khiến họ rất dễ tiếp nhận quảng cáo của bạn. Trong một nghiên cứu được tiến hành, người ta thấy rằng 66% thế hệ millennials cảm thấy khó chịu với các video quảng cáo. 

Nhìn chung, Millennials dành nhiều thời gian trên điện thoại của họ và nếu quảng cáo của bạn được nhắm mục tiêu đến họ thì chúng cần phải nhanh chóng và mang tính giáo dục. Có thái độ coi thường các video quảng cáo, tốt nhất là bạn nên tạo quảng cáo theo cách để chúng hiển thị sản phẩm hoạt động ngay từ đầu. 

Tiếp thị cho thế hệ Z và Millennials

Thế hệ Z và Millennials phản ứng khác nhau với quảng cáo nhưng không khác biệt lắm khi nói đến xu hướng và mức độ tương tác. Mặc dù Millennials hiện có nhiều sức mua hơn, nhưng trong một vài năm tới, Gen Z cũng sẽ ở vị trí tương tự. 

Với Gen Z, cách tốt nhất là tạo video ở định dạng phổ biến trong số đó. Họ vẫn tìm kiếm sự chấp thuận của đồng nghiệp và cũng sẽ dễ dàng làm theo các xu hướng. Xem những người có ảnh hưởng yêu thích của họ đang làm gì và tạo video theo phong cách đó.

Bạn sẽ ngạc nhiên về mức độ hiệu quả của một video như vậy. Chúng sẽ mất một thời gian để thực hiện nhưng một khi bạn làm đúng, nhiều người sẽ bắt đầu tương tác với quảng cáo của bạn. 

Làm thế nào để tiếp thị cho cả hai

Tương tự như được đưa vào cùng một danh mục nhưng không đủ giống nhau để có cùng một loại video, tiếp thị cho Millennials lại khác. Họ vẫn phản hồi lại những quảng cáo phổ biến vào đầu những năm 2000 và không bận tâm đến vấn đề này. Nhưng bất chấp điều này, họ vẫn muốn quảng cáo không giống như quảng cáo và không làm hỏng xem giờ. Đây là chủ đề phổ biến trong các quảng cáo của thế kỷ 21. Nếu quảng cáo của bạn gây rối và cắt ngang giữa chương trình yêu thích của họ, thì khả năng rất cao là họ sẽ không chú ý đến nó. 

Lợi ích tốt nhất của bạn là nhắm mục tiêu những nhân khẩu học này vì chúng là tương lai. Họ sẽ ảnh hưởng đến tất cả các quyết định trong tương lai và có uy tín và sự tin cậy tốt trong số họ là một cách tuyệt vời để tăng nhận thức về thương hiệu. 

Người đăng ký Youtube và Lượt xem trên Youtube cũng là một số chỉ số mà thế hệ mới hơn sử dụng để xem mức độ tốt của công ty. Họ sẽ phát hiện ra điều đó nhanh chóng nếu bạn không có người đăng ký Youtube thực sự và tốt nhất là bạn nên có lượng người theo dõi bằng những người đăng ký không phải trả tiền.  

Như đã đề cập trước đây, video marketing vẫn là vua trong thế giới này, chỉ có điều là các nền tảng đã thay đổi. Các thương hiệu đã nhanh chóng thích ứng với những thay đổi này nhưng với sự cạnh tranh gay gắt, tốt nhất là bạn cũng nên thử nghiệm mọi thứ.

Những thứ có thể gây ra mối quan hệ với Gen Z có thể khác với những thứ có thể thu hút Millennials nhưng bạn có thể tìm được thứ gì đó cho cả hai. Làm việc với nhóm sản xuất video của bạn và hiểu rõ hơn về những gì có thể thu hút những người trẻ tuổi. Điều quan trọng là phải hiểu những điều này để tạo ra một quảng cáo có tác động cao và một khi bạn làm đúng, hãy cố gắng bắt kịp các xu hướng video này.